《企业营销沙盘》课程秉承“从企业实践中来，到教育实践中去”的理念，以企业营销与策划的实践为核心，结合高校的市场营销类专业培养目标，通过模拟竞争的方式训练学生所学习的营销与策划技能。 学习过程中学生将分成若干小组，每个小组经营一家企业，大家在同一个市场环境条件下，按照同样的规则条件，连续经营数个会计年度，为企业制定相应的营销计划，以保证企业的正常运作及利润最大化。在这个过程中，学生要学会如何进行市场调研与分析、销售模式的分析、消费者行为分析、产品定位与功能定位、竞争对手分析和选择目标市场从而形成营销战略。通过模拟市场运作得到的结果，各小组将看见其营销计划给企业及整个市场带来的波动，将根据系统统计的各项数据，进行相关分析，为下一步的运营提供判断和决策的依据，不断进行营销策略调整，在竞争中取得优势，最终达到为企业创造最大价值的目标。 学生通过对企业营销与策划的模拟，将企业运营中普遍应用的营销知识、工具、模型、方法融入到虚拟企业的经营管理中，在游戏般的训练中体验完整的企业经营过程，感悟正确的经营思路和管理理念。