《市场营销学》 一、主要目标和主要内容： 知识目标： 1. 深刻理解和系统掌握市场营销基础理论，包括市场营销的内涵、市场营销观念及其发展、营销岗位划分及其任职要求等；2. 深刻理解和系统掌握市场分析与开发基本原理，包括营销环境分析的内容及方法，市场调研流程、内容及方法，目标市场选择与市场定位的内容与战略等等；3. 深刻理解和系统掌握营销策略选择与制定基本原理，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等，即所谓的4PS。4. 深刻理解和系统掌握营销管控的内容与基本原理，包括营销计划、组织、控制的内容与基本原理等；5. 深刻理解和系统掌握营销理论的新发展，包括绿色营销、关系营销、文化营销、创新营销、体验营销、服务营销、整合营销传播等。 能力目标： 1. 能运用市场营销基础理论去分析现代市场经济的一些营销现象，同时能从一个专业营销人的视角给自己的职业生涯作一初步规划；2. 能运用市场分析与开发基本原理和方法，就某一具体产品或服务的市场开发问题进行营销环境分析，展开市场调研，乃至完成最后的市场定位；3. 能运用营销策略选择与制定基本原理和方法，为某一具体产品或服务制订产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等；4. 能运用营销管控的基本原理与方法，为自己实习过或熟悉的企业制订一套营销管理制度；5. 能运用营销理论的新发展，为自己实习过或熟悉的企业制订新的营销战略。 素质目标：1．具备良好营销管理理论素养和良好心理素质；2．具备良好的思维方法和工作方法；3．具备良好的职业素养和职业形象。 主要内容： 课程内容分为市场营销基础、市场分析与开发（包括营销环境分析、市场调研和目标市场选择与市场定位）、营销策略选择与制订（包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，即传统意义上的4PS）、营销管控与营销创新等四个模块。 二、授课教师和授课对象： 授课教师：易正伟 授课对象：市场营销专业一年级新生 三、课程类型和学时学分： 课程类型：《市场营销》是市场营销专业的专业基础课程，属必修考试课程。 学时：60 学分：3 四、教学方式（授课形式和考核方式）： 授课形式： 1、课堂讲授+课内实践 2、将案例教学法、项目教学法、分组教学法和角色扮演法相结合，力促知识的吸收和转化。 3、课内教学与课外教学相结合,通过要求学生阅读相关书籍和完成特定实训项目,达到训练和培养营销管理技能和思维的目的。 五、教材与参考书目： 教材： 《市场营销》，易正伟 张首杰 张洪满，大连理工出版社，2018。 参考书： 1、《营销人的自我营销》——你一生中推销的唯一产品就是你自己，汪中求著，北京理工大学出版社，2013。 v2、《谁动了我的奶酪》， (美)斯宾塞·约翰逊，中信出版社，2015。 3、《没有任何借口》， (美)施伟德，现代出版社，2014. 4、《卡耐基成功之道全集》（《人性的优点》和《人性的弱点》， （美）卡耐基 著，江西人民出版社，2016。 5、《营销管理》面向移动互联网时代的营销圣经（第15版），菲利浦·科特勒等著，格致出版社，2016。 6、《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》，艾·里斯，杰克·特劳特，机械工业出版社，2016。